Webtext

Texte für das Internet müssen in der Regel andere Ziele erreichen als Texte für gedruckte Medien. Es ist auch nicht so, dass Webtext gleich Webtext ist. Es gilt also, Unterschiede zu machen und sich im Vorfeld des Schreibens genau zu überlegen, worauf es beim vorliegenden Text ankommt und welches Ziel beziehungsweise welche Ziele damit verfolgt werden soll.

Wenn es um eine Internetseite für ein Unternehmen geht, soll der Online-Text selbstverständlich perfekt zur sonstigen Unternehmenskommunikation passen, die festgelegten Ziele der Firma transportieren, bei der Imagepflege unterstützen und letztlich zur Steigerung des Umsatzes beitragen. Damit der Umsatz gesteigert werden kann, muss der Webtext Überzeugungsarbeit leisten. Im perfekten Zusammenspiel mit dem Design/Layout der Website spiegelt er das Unternehmen wieder, erzeugt Vertrauen beim Betrachter und regt den Besucher zur Aktion (Kontaktaufnahme, Kauf) an.

Informationsportale, die meist von Webmastern oder Domainern projektiert werden, benötigen Webtexte, die inhaltlich dem Thema des Portals bzw. der Domain entsprechen und so die Erwartungen der Besucher erfüllen. Besonders wichtig ist dieses bei Internet-Texten, die für Websites gedacht sind, die über eine generische Domain erreichbar sind, die häufig intuitiv in die Adresszeile des Browsers eingegeben werden (man spricht in diesem Zusammenhang auch von "Type-Ins" oder "Type-In-Traffic"). Wenn jemand beispielsweise Kuh.de in den Browser eingibt, dann wird er höchstwahrscheinlich Informationen über Kühe erwarten. Diese Erwartungshaltung sollte auf jeden Fall durch die Texte auf der Internetseite erfüllt werden.

Eines sollten alle Internet-Texte gemeinsam haben: sie sollten unique sein. In diesem Zusammenhang ist auch oft von Unique Content die Rede, was nichts anderes bedeutet, dass die Text-Inhalte eigens für die Internetseite geschrieben wurden und auf keiner anderen Website im Netz auftauchen. Doppelte Texte können nämlich im Internet zu einer Abstrafung durch die Suchmaschinen führen, was eine schlechtere Positionierung in den Suchergebnissen und damit weniger Besucher auf der Internetseite zur Folge hat.

Hinsichtlich der Suchmaschinen haben die Webtexte noch eine besondere Bedeutung. Im Groben sind sie es, die eine Internetseite für bestimmte Themen / Keywörter relevant machen. Wenn eine Website zu einem bestimmten Thema / Keywort gut in den Suchmaschinen gefunden werden soll, dann sollte auch der Webtext dieses Thema / Keywort behandeln. Hier gilt allerdings wie so oft im Leben: "Viel hilft nicht unbedingt viel." Wer also meint, dass er seiner Website in den Suchmaschinen einen künstlichen Vorsprung durch übertrieben häufige Keywort-Wiederholungen verschaffen kann, erreicht damit meist nur das Gegenteil. Die Seite wird mit dem Prädikat "Keyword-Spam" belegt und bestraft bzw. abgewertet.

Fazit: Gute Online-Texte sollten eine Reihe von Kriterien erfüllen. Durch die Investition in passend abgestimmte Webtexte wird eine erste Basis für den späteren Erfolg der Internetseite geschaffen.