Suchmaschinen
Besucher für die Website

Endlich sind die Arbeiten an der neuen Internetseite abgeschlossen und die Website wird ins Netz gestellt. Nach den ganzen Mühen: der aufwändigen Erarbeitung des Konzeptes, dem Ringen um das richtige Design und dem Zusammenstellen der Text- und Bildinhalte, ist nun der Moment der Wahrheit gekommen. Weil man bei der Projektierung der Website alles richtig machen wollte, wurde selbstverständlich ein Statistiktool in die Internetseite eingebunden, das unter anderem Auskunft über die Anzahl der Besucher, ihre Herkunft, die einzelnen Seitenaufrufe und die Verweildauer gibt. Doch nach einer Woche täglicher Kontrolle der Statistiken macht sich Ernüchterung breit. Der erhoffte Besucherandrang bleibt aus und der Frust steigt. Was haben wir verkehrt gemacht?! Waren alle Bemühungen umsonst? Im Firmenumfeld werden die ersten Unkenrufe laut: "Ich habe doch gleich gesagt, dass das Internet nichts für uns ist...", "Die Kosten bekommen wir nie wieder rein..." - und so weiter und so fort. Irgendwann schaut man nicht mehr so häufig in die Statistiken und die liebevoll geplante und logisch konzipierte Website wird zur "lebendigen Leiche". Wenige glauben noch an den Sinn und weisen bei der Weitergabe ihrer Visitenkarte immer noch gerne auf den vorhandenen Internetauftritt des Unternehmens hin, aber die Mehrzahl denkt mittlerweile: "Wir sind drin. - Na und?!"

Hinweis am Rande:
Gerade im Unternehmensbereich ist eine Internetseite nie ohne Bedeutung, da sie in der Regel auf allen Schriftstücken des Unternehmens kommuniziert wird und somit ein relevantes Werbemedium der Außendarstellung ist. Dementsprechend sollte die Pflege der Website auch nicht vernachlässigt werden. Halten Sie Ihren Webauftritt immer aktuell!

Zurück zum eigentlichen Problem: Wo sind die erwarteten Besucher? Das Ausbleiben des Besucherandranges auf Ihrer Website ist zu 99% darauf zurückzuführen, dass Sie schlicht und einfach vergessen haben, diese zum Besuch Ihrer Seite einzuladen. Bevor Sie zum Telefonhörer greifen oder eine breit angelegte Direktmarketing-Kampagne starten, sollten Sie wissen, dass Einladungen im Internet prinzipiell anders funktionieren. Die meisten Einladungen werden von ganz bestimmten Websites überbracht: den Suchmaschinen. Suchmaschinen machen den ganzen Tag nichts anderes als das gesamte Internet zu "bereisen" und dabei alle vorhanden Internetseiten zu analysieren und zu bewerten. Die Suchmaschinen kommen also als ungeladene Gäste auf Ihrer Seite vorbei und machen sich dabei ein genaues Bild. Dementsprechend wichtig ist es, dass die Robots (auch: Spider - so heißen die kleinen Programme, die diese Funktion bei den Suchmaschinen übernehmen) die richtigen Inhalte gut lesbar vorfinden. Dabei hilft viel, nicht immer viel. Wer seine Website sinnlos mit Keywörtern überhäuft, erreicht nämlich in der Regel das Gegenteil: die Website wird von der Suchmaschine abgestraft (nach hinten versetzt oder ganz aus dem Suchindex verbannt).

Nach dem ersten Besuch des Robots (das kann auch mal länger als eine Woche dauern) wird Ihre Internetseite in der Regel (Ausnahmen kommen vor) in den Index der Suchmaschine aufgenommen. Nun sollten Sie zumindest unter Ihrem Firmennamen zu finden sein. Die Suchmaschinen orientieren sich allerdings nicht nur an den Inhalten auf der Website, sondern schauen auch, ob es andere Internetseiten gibt, die einen Besuch auf Ihrer Website empfehlen. Die Rede ist von Verlinkungen - beziehungsweise im dargestellten Zusammenhang von so genannten Backlinks. Gut gemachte Internetseiten erhalten oft automatisch Verlinkungen, ansonsten lohnt es sich, bei befreundeten Unternehmen nachzufragen, ob diese nicht einen Link zu Ihrer Site setzen. Richtlinien für die Anzahl der notwenigen Backlinks gibt es nicht, es ist jedoch zu beachten, dass auch hier gilt, dass es die Masse allein nicht macht. Backlink ist nicht gleich Backlink, da hierbei auch noch die Qualität eine Rolle spielt, die nach unterschiedlichen Kriterien ermittelt wird.

Sobald Sie Ihre Website inhaltlich (onpage) und durch eine gesunde Backlinkstruktur (offpage) bestmöglich optimiert haben, sollte Ihre Internetseite dann auch zu den gewünschten Suchbegriffen/Keywörtern in den Suchmaschinen angezeigt werden. Viele Besucher dürfen Sie allerdings oft erst dann erwarten, wenn Sie es mit Ihren Begriffen auf die erste Seite der Anzeige (Top 10) geschafft haben, wobei bei Platz 1 natürlich der meiste Besucher-Traffic entsteht.

Die Optimierung für Suchmaschinen umfasst noch viel mehr...

Wenn Sie Fragen zum Thema haben, bin ich gerne für Sie da.