Online-Werbung
im Internet erfolgreich werben

Mit dem Internet von heute wird die punktgenaue Ansprache einer bestimmten Zielgruppe möglich. - Online-Werbung lässt sich also genau platzieren, was auf den Aspekt des Targetings zurückzuführen ist. Targeting ist die gezielte Auswahl von Internetnutzern, um diesen relevante Werbung / Angebote in Form von Textanzeigen oder Bannereinblendungen zu unterbreiten. Im Bereich des Targetings wird nach verschiedenen Varianten unterschieden:

Gängig ist beispielsweise das Behavioral Targeting (kurz: BeTa), wobei die Bewegungsmusters des Users und der Inhalt, der bereits von ihm besuchten Webseiten im Fokus stehen. Zusätzlich werden auch seine Reaktionen Website-übergreifend auf zuvor eingeblendete Werbebanner beachtet. Im Hintergrund stehen Adserver, die entsprechend der ausgewerteten Daten über das Surfverhaltens des Users passende Banner auswählen und einblenden.

Beim kontextbasierenden Targeting (auch: Contextual advertising oder targeting) wird der Text der betreffenden Internetseite automatisch analysiert und ermittelt, welche Anzeige ideal zu diesem Umfeld passt. Die Art der Online-Werbung eignet sich nicht für alle Kampagnen, da die Planung der Inhalte nur schwer möglich ist.

Im Falle von soziodemografischen Targeting werden User-Charakteristika wie Geschlecht, Alter, Einkommen, Nationalität, aber auch technische Parameter wie verwendeter Browser und Bandbreite verwendet, um Inhalte, Werbebanner und Produkte gezielt zusammenzustellen. Bei dieser Targeting-Variante werden Streuverluste reduziert. Es handelt sich dabei um Internetuser, die sich zu geschlossenen Nutzerbereichen registrieren und anmelden und auf diese Weise besondere Zielgruppen bilden, die gezielt angesprochen werden können (beispielsweise Portale für Reiter oder Angler).

Die Basis für Geo-Targeting wird durch die Ermittlung der geografischen Herkunft des Website-Besuchers gebildet. Wenn Sie sich in diesem Bereich für eine Anzeigenschaltung entscheiden, legen Sie selber fest, Usern aus welcher Region Ihre Werbung präsentiert werden soll. Geo-Targeting eignet sich ideal für kleinere Unternehmen, die ein regional begrenztes Einzugsgebiet haben. Der Nachteil beim Geo-Targeting besteht darin, dass meist nicht eindeutig auf eine Person und den Standort geschlossen werden kann, weil dynamische IP-Zuteilungen und Proxyserver Anwendung finden.

Das Dayparting orientiert sich bei der Inhaltsanpassung an den wechselnden Nutzungsgewohnheiten der Internetuser im Verlauf des Tages. Dieses Konzept wird auch beim Fernsehen und im Radio angewendet.

Im Bereich des Targeting gibt es verschiedene spezialisierte Agenturen und Anbieter.