Online-Marketing
Vermarktung im Internet

Das Internet und die weiteren Entwicklung des weltumfassenden Netzes haben viele neue Möglichkeiten und Chancen für Marketing und Werbung geschaffen. Unter dem Begriff Online-Marketing werden alle Instrumente und Massnahmen zusammengefasst, die durch die neuen Medien und Informationstechnologien möglich werden. Das Online-Marketing ist im Rahmen des Marketing-Mix eine nützliche Ergänzung zu den klassischen Medien. Online-Marketing zeichnet sich durch hohe Reichweiten aus. Außerdem lassen sich über das Medium Internet Zielgruppen ansprechen, die mit klassischen Medien heute so gut wie nicht mehr erreichbar sind. Modernes Online-Marketing macht es zudem möglich, Streuverluste zu reduzieren. Die Schlagworte in diesem Fall lauten: Contextual Advertising und Behaviorial Targeting.

Im Unternehmensbereich beginnt das Online-Marketing bereits mit der eigenen Website des Unternehmens, die mit den verschiedensten Zielsetzungen online gestellt werden kann. Der Internetauftritt einer Firma ist immer Imagewerbung und aus diesem Grund sehr wichtig für den Vertrauensaufbau im Bereich der Lieferanten- und Kundenbeziehungen. Zusätzlich kann die Firmen-Website Aufgaben aus Information, Kommunikation, Service und Verkauf wahrnehmen. Alles eine Frage der definierten Ziele, die bereits im Vorfeld gesteckt werden sollten, damit die Internetseite effektiv konzipiert und umgesetzt werden kann.

Das Online-Marketing gliedert sich neben dem vorgestellten Website-Marketing in viele weitere Teildisziplinen wie das E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing, Suchmaschinen-Marketing oder Mobile Marketing. Daneben gibt es zahlreiche Online-Werbeformen, die ich Ihnen im Bereich Online-Werbung genauer vorstelle.